Im Google Whitepaper «Shopping-Kampagnen mit mehr Relevanz – Erfolgreich werben in der digitalen Welt» wird erläutert wie Shop-Betreiber Shopping-Kampagnen optimal nutzen können. Es werden Best Practices vorgestellt, die Online-Händler dabei unterstützen, die ständig mit dem Internet verbundenen Nutzer als Käufer zu gewinnen.
Die internetbasierte Multiscreen-Nutzung ist heute für viele Konsumenten selbstverständlicher Alltag geworden. Man schaut zu Hause, im Büro oder unterwegs einfach auf den nächsten verfügbaren Bildschirm.
Diese Momente der ständigen Verbindung mit dem Internet stellen eine grossartige neue Werbechance für Einzelhändler dar. Wenn Einzelhändler diese Chancen des neuen Onlinemarktes nutzen wollen, müssen sie drei Punkte beachten:
- Präsenz: Jederzeit auf dem Onlinemarkt effektiv präsent sein
- Relevanz: Käufer mit den richtigen Informationen im richtigen Moment
überzeugen - Optimierung: Den Kaufvorgang so einfach wie möglich gestalten
Was ich persönlich in diesem Whitepaper sehr spannend finde sind Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit. Mit Google Product Ads (Google Shopping Anzeigen) erreichen Sie Suchanfragen von potenziellen Käufern, die in der Nähe Ihres Geschäfts nach Ihren Produkten suchen. Ein mobiler Käufer, der in der Nähe Ihres Geschäfts nach Läden und Produkten sucht, führt mit grösserer Wahrscheinlichkeit eine Conversion (Einkauf) bei Ihnen durch. Bemühen Sie sich darum, für einen solchen Käufer da zu sein. Es lohnt sich und ist die perfekte Kombination von online und offline.
Verwenden Sie dazu die Gebotsanpassung für den Standort, um höhere Gebote für Suchanfragen in der Nähe Ihres Geschäfts festzulegen. Optimieren Sie diese Gebote anschliessend mithilfe von Standortberichten durch verschiedene Umkreisintervalle. Prüfen Sie die Ergebnisse für Nutzer, die z. B. einen Kilometer oder fünf Kilometer entfernt sind.
Google-Shopping mit Magento, Shopware und WooCommerce
Voraussetzung für das Schalten von Shopping-Kampagnen ist ein sog. Product Feed, der als CSV- oder XML-Datei an das Google Merchant Center übermittelt werden kann. Viele gängige Shop-Systeme wie Magento, Shopware und WooCommerce (WordPress) bieten Plugins an, welche diese Feeds automatisch erstellen, regelmässig aktualisieren und automatisiert an das Google Merchant Center übermitteln, so dass diese dann in der AdWords Kampagnenverwaltung zur Auswahl stehen. Mein Kollege Alexander Haiser hat vor einiger Zeit einen sehr ausführlichen Artikel geschrieben wie man einen Product Feed mit Shopware erstellt.
Falls Sie noch keine Google AdWords Kampagnen nutzen oder bei der Verwaltung Unterstützung von einem zertifizierten Google Partner wünschen, stehen wir gerne zur Verfügung. In diesem Sinne wünschen wir schon jetzt gute Weihnachtsgeschäfte!
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