Suchmaschinen-Optimierung SEO

Die Pole Positions bei Google, Bing, Ecosia und Co sind heiss begehrt.
Gewusst wie, lässt sich nachhaltig Einfluss nehmen und Mitbewerber stehen hinten an.

Potenzialentfaltung durch SEO

Suchmaschinen-Optimierung ist entgegen der Bezeichnung keine Optimierung von Suchmaschinen, sondern umfasst eine Reihe von Massnahmen, die Webseiten für die Suchmaschinen optimieren. Das bedeutet, dass die Websites nach der Optimierung besser für die Suchmaschinen «auslesbar» sind und dadurch die Sichtbarkeit erhöht wird. Das wiederum führt zu einem besseren Ranking bei den Suchmaschinen.

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SEO als Erfolgsstrategie

Das Ziel eines jeden Online-Shop- oder Webseiten-Betreibers ist es, dass so viele Besucher bzw. Kunden wie möglich auf die Seite aufmerksam werden. Im Anschluss die Produkte oder Dienstleistungen kaufen und im Idealfall die Seite weiter empfehlen. Um dies zu erreichen ist eine Suchmaschinenoptimierung unvermeidbar. Sie ist heute ein wichtiger Marketing-Bestandteil, ohne die kein Online-Erfolg mehr möglich ist.

SEO Grundlagen

Die Suchmaschinenoptimierung kann generell in zwei Hauptbereiche aufgeteilt werden:

Optimierungsmassnahmen auf der eigenen Seite (Onpage)
Optimierungsmassnahmen ausserhalb der eigenen Seite (Offpage)

Offpage-Optimierung lässt sich durch sinnvolle externe Links auf relevanten Webseiten und in Social Media Posts umsetzen. Durch zahlreiche Google Updates sind die Ansprüche vor allem an das so genannte Linkbuilding (Verlinkungen auf Ihre Webseite/Webshop) gestiegen. Wir sind keine Freunde von Linknetzwerken und sonstigen von Google nicht empfohlenen Praktiken, die ein schnelles Ergebnis versprechen, den Kunden aber dem Risiko aussetzen, ganz aus dem Google Index verbannt zu werden. Wir praktizieren im Interesse unserer Kunden seriöse und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung. Innerhalb der Onpage-Optimierung gibt es noch einmal eine Unterscheidung in technisches und inhaltliches SEO.

Technisches SEO

Das technische SEO wird von einem guten Entwickler bereits bei der Erstellung einer Webseite berücksichtigt. Darunter fallen folgende Punkte:

Code-Struktur
Optimierte Ladezeit
Fehlervermeidung von z.B. HTTP 404 Fehlern
Optimierung der Dateigrösse
Serverfehler vermeiden

Inhaltliches SEO

Die Inhalte einer Webseite sind das A und O. Auch hier gibt es aus SEO-Sicht einige Punkte die zu beachten sind, wie zum Beispiel:

Aussagekräftige Texte
Ausreichende Inhalte
Keine doppelten Inhalte
Überschriften-Struktur (H1, H2, etc.)
Meta Description muss vorhanden sein, etc.
Passende Wiederholung von relevanten Suchbegriffen

SEO Checkliste für deine Suchmaschinen-Optimierung

Eine Suchmaschinen-Optimierung ist ein fortlaufender Prozess. Was heute für die Suchmaschinen relevant ist, kann morgen schon veraltet sein. D.h. hier ist ein kontinuierliches Optimieren erforderlich, wie auch in jedem anderen Marketingbereich. Grundlegend kann in drei Kategorien unterschieden werden:

Grundlegende Optimierungen

die Meta-Tags auf jeder Seite optimieren, so dass diese 1-3 Keywords enthalten
einmalige Meta-Tags für jede Seite erstellt (ist zwar nicht relevant für das Ranking aber für die sog. Click Through Rate!)
geeignetes Markup verwenden, d.h. deine Seite sollte gemäss definiertem DOCTYPE sauber validieren
Keywords grosszügig, aber angemessen auf jeder Seite eingesetzt
die Navigations-Struktur der Website ausgelegt, um den Page-Rank (PR) auf die Hauptseiten (besonders die Homepage) zu kanalisieren
Suchmaschinen-freundliche URLs benutzen (wenn möglich)
verwendete Bilder seo-optimieren
eine vollständige Website mit reichlich und qualitativ hochwertigem Inhalt erstellen
doppelte Inhalte vermeiden
Keywords in deiner Domain und URL benutzt (http://www.keyword1.com/keyword2/keyword3.html)
Core Web Vitals & Page Speed beachten
Structured Data einbinden

Fortlaufende Massnahmen

deine Website kontinuierlich mit qualitativ hochwertigem Inhalt aktualisieren
Fortlaufend bei Microblogging Diensten wie Twitter und Facebook über interessante Neuerung deiner Branche, Webseite, Shops, etc. berichten
dich ermutigen, einen Blog zu veröffentlichen, um noch mehr interessante und Keyword-trächtige Inhalte zu generieren
regelmässige SEO-Auswertungen durchführen

Weiterführende Massnahmen

die Seite regelmässig aktuell zu halten, am Besten mit einem Blog & Inhalte mit Mehrwert für die Lesenden zu erstellen
multimediale Inhalte zu erstellen und auf Plattformen ausserhalb der eigenen Seite zu veröffentlichen. Beispiel: Filme auf YouTube, Bilder auf Pinterest, usw.
hochwertige Links von anderen, themenverwandten Webseiten auf deine Seite bekommen

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FAQ: Suchmaschinen-Optimierung

Was ist SEO und warum ist es wichtig?

SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bezieht sich auf den Prozess, durch den Webseiten organisch in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert werden. Es umfasst Techniken zur Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website für relevante Suchanfragen. SEO ist also wichtig, da eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen zu mehr Webseiten-Besuchern, Sichtbarkeit und potenziellen Kunden führen kann.

Da Suchmaschinenoptimierung ein Verdrängungswettbewerb ist, gewinnt immer die besser optimierte Seite. D.h. das Unternehmen, dass SEO kontinuierlich anwendet und umsetzt, wird langfristig eine bessere Platzierung bei Google und Co. erreichen als die Konkurrenz.

Welche Faktoren beeinflussen das Ranking bei den Suchmaschinen?

Suchmaschinen-Algorithmen berücksichtigen eine Vielzahl von Faktoren, darunter z.B. die Relevanz und die Nutzererfahrung. Zu den wichtigen Faktoren gehören generell die Keyword-Optimierung, qualitativ hochwertiger und relevanter Content, Backlink-Profil, Ladegeschwindigkeit der Webseite, Mobile-Freundlichkeit, technische SEO-Aspekte wie Crawling und Indexierung, sowie Nutzersignale wie Klickrate und Verweildauer.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich diese Kriterien immer wieder ändern. Die Suchmaschinen verbessern den Algorithmus regelmässig und passen diesen immer wieder an. Daher ist SEO keine einmalige Sache. Wir empfehlen die Massnahmen und Anpassungen kontinuierlich zu überprüfen und gegebenenfalls zu ändern.

Welche Rolle spielen Keywords in der SEO-Optimierung?

Keywords sind ein zentraler Bestandteil von SEO, da sie die Grundlage für die Verbindung zwischen Suchanfragen und Webseiten-Inhalten bilden. Durch die Identifizierung relevanter Keywords und die Integration dieser Keywords in den Content und Meta-Tags, können die Chancen verbessert werden, in den Suchergebnissen für diese Begriffe angezeigt zu werden. Es ist wichtig, Keyword-Stuffing zu vermeiden und stattdessen natürliche und sinnvolle Verwendung von Keywords zu priorisieren.

Wichtig ist allerdings, dass ein Unternehmen testet, ob die vermeintlich wichtigen Keywords auch von der Zielgruppe verwendet werden. Oftmals suchen Interessenten nach anderen Begriffen, als die in der Firmensprache verwendeten Schlagwörtern.

Wie lange dauert es, bis SEO-Ergebnisse sichtbar sind?

Die Zeit, die benötigt wird, um SEO-Ergebnisse zu sehen, kann variieren und hängt von verschiedenen Faktoren ab. Hier spielt vor allem das Wettbewerbsniveau eine grosse Rolle. Neben der Qualität der Optimierung und der Relevanz der Keywords sind auch alle anderen SEO-Massnahmen ausschlaggebend.

In der Regel sind erste Verbesserungen innerhalb weniger Wochen sichtbar, aber nachhaltige Optimierungen erfordern kontinuierliche Anstrengungen und Geduld, da die Ergebnisse oft schrittweise eintreten. Es ist aber möglich die Anpassungen über eine sogenannte Onpage-Analyse auszuwerten. Anhand der Ergebnisse kann abgeschätzt werden, ob die Verbesserungen greifen und ob eventuell noch weitere Massnahmen notwendig sind.

Was ist der Unterschied zwischen On-Page- und Off-Page-SEO?

On-Page-SEO bezieht sich auf Optimierungen, die direkt auf der Webseite durchgeführt werden, um deren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern. Dazu gehören das Erstellen von hochwertigen und relevanten Inhalten, die Optimierung von Meta-Tags (wie Titel und Beschreibungen), die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit, die Implementierung einer benutzerfreundlichen Website-Struktur und die Verwendung von internen Verlinkungen.

Off-Page-SEO hingegen umfasst Massnahmen ausserhalb der Webseite, um deren Autorität und Glaubwürdigkeit zu stärken. Dazu gehören das Aufbauen von Backlinks in Zusammenarbeit mit anderen hochwertigen Webseiten, Influencer-Kooperationen und Online-PR Aktionen. Nicht zu vergessen das Social-Media-Marketing.

Wie beeinflusst lokales SEO das Ranking in Suchmaschinen?

Lokales SEO ist eine spezifische Form der Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Sie ist besonders wichtig für Unternehmen mit physischen Standorten oder Dienstleistungen, die an bestimmten geografischen Standorten angeboten werden.

Lokale SEO-Massnahmen umfassen das Erstellen und Optimieren von Google My Business-Einträgen, das Einholen von Bewertungen, das Einbinden von Standortinformationen in den Webseiten-Content und Meta-Tags, das Eintragen in lokale Branchenverzeichnisse und das Optimieren von Standortangaben auf Social-Media-Plattformen. Durch die Optimierung für lokale Suchanfragen können Unternehmen mehr lokale Kunden erreichen und ihren Umsatz vor Ort steigern.