Das neueste Core-Update von Google und die dazugehörigen neuen Spam-Richtlinien bedeuten eine bedeutende Veränderung in der Bewertung und Platzierung von Websites und Online Shops in den Suchergebnissen. Dieser Blogbeitrag taucht in die Details dieser Änderungen ein und bietet wertvolle Einblicke für SEO-Profis, um sich in der sich wandelnden Suchlandschaft zurechtzufinden.
Core-Update März 2024: Hilfreichere Inhalte, weniger Clickbaiting
Dieses Update geht über traditionelle Core-Updates hinaus, indem es Änderungen an mehreren Kernsystemen der Google-Suche beinhaltet. Das Hauptaugenmerk liegt darauf, die Nutzererfahrung zu verbessern, indem Inhalte priorisiert werden, die nachweislich hilfreich und informativ sind, anstatt Inhalte, die ausschliesslich auf das Anlocken von Klicks abzielen. Hier die wichtigsten Erkenntnisse:
- Mehrere Signale für Nützlichkeit: Google verlässt sich nicht mehr auf eine einzige Kennzahl, um den Wert von Inhalten zu bestimmen. Stattdessen wird ein komplexes Netzwerk von Signalen und innovativen Ansätzen verwendet, um zu beurteilen, wie gut Inhalte auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen.
- Fokus auf nutzerorientierte Inhalte: Das Update unterstreicht die Bedeutung der Erstellung von Inhalten, die wirklich menschlichen Nutzern dienen. Content-Ersteller, die die Zufriedenheit der Nutzer und die Informationsvermittlung in den Vordergrund stellen, werden wahrscheinlich positive Auswirkungen auf das Ranking sehen.
- Stufenweise Einführung und mögliche Schwankungen: Rechne mit einer Einführungsphase von bis zu einem Monat, mit Schwankungen in den Rankings, während sich die verschiedenen Systeme aktualisieren und integrieren. Google wird den Abschluss im Search Status Dashboard bekannt geben.
- Keine Massnahmen erforderlich für konforme Content Creator: Websites, die bereits hochwertige, nutzerorientierte Inhalte produzieren, müssen keine drastischen Änderungen als Reaktion auf das Update vornehmen.
- Anleitung für Websites mit Rankingproblemen: Für diejenigen, die Probleme mit dem Ranking haben, empfiehlt Google, die Richtlinien in der Search Central Dokumentation «Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen» zu überprüfen.
Neue Spam-Richtlinien: Durchgreifen gegen missbräuchliche Praktiken
Neben dem Core-Update hat Google drei neue Spam-Richtlinien eingeführt, die auf manipulative Taktiken abzielen, die die Qualität der Suchergebnisse beeinträchtigen:
- Missbrauch von abgelaufenen Domains: Dies beinhaltet den Kauf von abgelaufenen Domainnamen mit einem guten Ruf in der Vergangenheit und deren Umfunktionierung für minderwertige Inhalte. Google zielt darauf ab, solche Praktiken zu erkennen und abzuwerten, um sicherzustellen, dass Domains ihren Wert basierend auf echtem Content-Wert behalten.
- Missbrauch von massenhaft erstellten Inhalten: Damit wird die Erstellung grosser Mengen an nicht-originellen Inhalten allein zur Manipulation der Suchrankings angegangen. Der Fokus von Google verschiebt sich in Richtung der Belohnung von qualitativ hochwertigen Inhalten, unabhängig von der Produktionsmethode (manuell, automatisiert oder hybrid).
Wichtige Unterschiede zu früheren Richtlinien
- Die neue Richtlinie betont den Umfang – es geht nicht um die zufällige Verwendung automatisierter Inhalte, sondern um systematischen Missbrauch durch die Massenproduktion von minderwertigen Inhalten.
- Missbrauch der Website-Reputation: Diese Richtlinie zielt auf von Drittanbietern gehostete Inhalte ab, die mit minimaler Aufsicht durch die Hauptseite erstellt wurden, aber eindeutig darauf ausgelegt sind, die Suchrankings zugunsten des Drittanbieters zu manipulieren. Dazu gehören gesponserte Inhalte, Werbung und Partnerinhalte, die für Nutzer wenig bis keinen Wert bieten.
Wichtige Ausnahmen
- Die Richtlinie bestraft nicht alle Inhalte von Drittanbietern. Sie zielt auf Inhalte mit minimaler Aufsicht und manipulativer Absicht ab.
- Hochwertige Inhalte wie «native Werbung» oder «Advertorials», die für das Publikum des Herausgebers relevant sind, gelten nicht als Verstoss.
Compliance und Fristen
- Schaue dir die Dokumentation Spamrichtlinien für die Google Websuche an, um Beispiele für akzeptable und nicht akzeptable Praktiken zu erhalten.
- Inhalte, die gegen die Richtlinien zum Missbrauch der Website-Reputation verstossen, müssen von der Google-Suche blockiert werden, um Strafen zu vermeiden.
- Diese spezielle Richtlinie hat ein verzögertes Inkrafttreten am 5. Mai 2024, um Website-Betreibern Zeit zur Anpassung zu geben.
Fazit: Eine nutzerorientierte Zukunft für die Suche
Diese Updates stellen einen bedeutenden Wandel hin zu einer nutzerzentrierten Sucherfahrung dar. Google bevorzugt Inhalte, die nachweislich die Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer befriedigen. SEO-Profis sollten ihre Strategien anpassen und sich auf die Erstellung hochwertiger, informativer Inhalte konzentrieren, die den Nutzern einen echten Nutzen bringen. Indem sie den sich entwickelnden Ansatz von Google verstehen und die neuen Spam-Richtlinien einhalten, können SEO-Experten ihre Websites für einen langfristigen Erfolg in den Suchergebnissen positionieren.
Credits
- Beitragsbild von Marjan Grabowski
- Google Search Central Blog: What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies
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